لائحة المحتوى الإعلاني عبر التواصل الاجتماعي: الترخيص أصبح إلزامياً

لم تعد المنشأة التي تُعلن عبر حسابها في وسائل التواصل الاجتماعي بمنأى عن الرقابة النظامية. فقد وسّعت الهيئة العامة لتنظيم الإعلام نطاق سريان لائحة المحتوى الإعلاني لتشمل صراحةً كل إعلان يُعرض أو يُبث عبر منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب الإعلام التقليدي، وذلك ضمن مسار أوسع لتحديث اللائحة التنفيذية لنظام الإعلام المرئي والمسموع بما يواكب تسارع صناعة المحتوى الرقمي.

من يخضع للائحة؟

تسري اللائحة على "كافة المنشآت العاملة في المملكة" التي تعرض أو تبثّ محتوى إعلانياً، سواء كانت شركات إعلان متخصصة أو حسابات تجارية تسوّق لمنتجاتها مباشرة، أو صانعي محتوى يروّجون لمنتجات الغير مقابل مقابل مادي أو عيني.

ترخيص تقديم المحتوى الإعلاني

استحدثت الهيئة خدمة ترخيص خاصة لتقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي، بما يعني أن ممارسة النشاط الإعلاني الاحترافي دون هذا الترخيص قد يُعرّض صاحبه للمساءلة النظامية، بصرف النظر عن كون المنصة مملوكة لجهة أجنبية لا تخضع مباشرة للنظام السعودي.

ضوابط المحتوى ذات الصلة

تندرج ضوابط المحتوى الإعلاني ضمن إطارٍ أوسع من ضوابط عامة صدرت حديثاً تحظر محتوى التنمّر أو السخرية من الآخرين أو كشف الخصوصيات العائلية، وتقيّد الفحش والتعري والاستعراض الفاضح للثراء والخطاب التفريقي القبلي أو المناطقي. وتُطبَّق هذه الضوابط على المحتوى الإعلاني تطبيقاً مباشراً، لا كاستثناء عنه.

خطوات عملية للمنشآت والمؤثرين

يُنصح كل من يمارس نشاطاً إعلانياً منتظماً عبر منصات التواصل بالتحقق من حاجته للترخيص المذكور قبل مباشرة النشاط، ومراجعة نصوص العقود المبرمة مع صانعي المحتوى (المؤثرين) لضمان توافقها مع الضوابط الجديدة، والامتناع عن أي محتوى إعلاني يقترب من الخطوط المحظورة نظاماً ولو كان شائعاً في منصات أخرى خارج المملكة.

كتبه: نافع بن سعيد السُّلمي — مستشار قانوني.